中國消費(fèi)市場的大促季“雙十一”進(jìn)入第十六年。這是非常特殊的一屆，促銷周期達(dá)到了史上最長，代表性銷售平臺天貓和京東的時(shí)間范圍分別為29天和31天。

　　整體上來看，電商的重心在從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向良性經(jīng)營環(huán)境的恢復(fù)，在運(yùn)營端通過降低成本緩解商家資金壓力，在消費(fèi)端加大優(yōu)惠券發(fā)放力度，在支付和物流方式上打破壁壘，提高消費(fèi)便捷性。

　　最為重要的是，今年的“雙十一”，疊加了消費(fèi)品“以舊換新”補(bǔ)貼政策，智能投影納入國補(bǔ)目錄 ，市場活力進(jìn)一步得到了激活。

　　促銷期中國智能投影線上銷量同比漲幅超20%

　　考慮到今年促銷周期的不尋常，洛圖科技(RUNTO)將此次市場監(jiān)測的時(shí)間口徑暫選擇為實(shí)際促銷周期：2024年10月14日-11月11日，而2023年同比基礎(chǔ)亦為實(shí)際周期：2023年10月23日-11月12日。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年“雙十一”大促期間，中國智能投影（不含激光電視）在線上公開零售渠道（不含拼抖快）的銷量為52.1萬臺，同比2023年“雙十一”上漲20.6% ;銷額為10.5億元，較2023年促銷期上漲9.1%。

　　更周全的數(shù)據(jù)范圍口徑，請關(guān)注洛圖科技(RUNTO)后續(xù)關(guān)于(10月+11月)的加和市場分析。

2024年“雙十一”大促期 中國智能投影線上市場規(guī)模

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺，億元，元，%

　　DLP市場份額顯著回升；1LCD價(jià)格逆勢上漲

　　在促銷期間，中國智能投影市場主流機(jī)型的降幅基本都達(dá)到了20%左右，整體市場的均價(jià)則較2023年下降9.5%。

　　分技術(shù)別看，DLP產(chǎn)品的降價(jià)幅度更大，這也帶動(dòng)其市場份額回升明顯，事實(shí)上這也是大促的主要特點(diǎn)：促銷效果更加有利于主流品牌、中高端機(jī)型。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年雙十一促銷期間，DLP技術(shù)在整體線上市場的銷量份額達(dá)到47.0% ，較2024年前三季度高出了19.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　同樣的，3LCD市場依靠較大的價(jià)格降幅，加上愛普生的積極布局，銷量份額較2024年前三季度上漲了1.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　而1LCD技術(shù)銷量占比回落至50.1% ，較2024年前三季度下降20.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　不過，與整體市場均價(jià)下降趨勢不同的是，促銷期間1LCD的產(chǎn)品均價(jià)較前三季度上漲5%，分析認(rèn)為，1LCD領(lǐng)域的知名品牌、主力機(jī)型更受歡迎，其在補(bǔ)貼力度、產(chǎn)品體驗(yàn)、物流及售后服務(wù)等方面明顯優(yōu)于中小品牌、尾部品牌。

　　2023-2024年 中國智能投影線上市場分技術(shù)銷量結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　激光和4K促銷力度大，合計(jì)市占率是前三季度的兩倍

　　還是由于價(jià)格促銷的力度大，定位中高端的激光光源產(chǎn)品和4K分辨率產(chǎn)品成為今年雙十一大促的絕對主力，其合計(jì)銷量份額達(dá)到了2024年前三季度的兩倍之多。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年雙十一促銷期間，激光光源（含混光）的在售產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到63款，銷量占比為25.2%，較2024年前三季度上漲13.9個(gè)百分點(diǎn) 。入門級產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)下探至2000元價(jià)格檔，激光產(chǎn)品的整體均價(jià)降至4446元，較2024年前三季度下降了550元。

　　2024年雙十一促銷期間，4K產(chǎn)品的在售數(shù)量達(dá)到52個(gè)，銷量份額達(dá)到15.7%，較2024年前三季度的平均水平高出8.8個(gè)百分點(diǎn) 。盡管4K產(chǎn)品的整體均價(jià)仍在5457元，但1LCD的4K產(chǎn)品已經(jīng)低至2000元出頭，DLP 4K產(chǎn)品的均價(jià)在3000元出頭。

　　2023-2024年 中國智能投影線上市場4K及激光產(chǎn)品銷量滲透率

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　雙十一大促疊加國補(bǔ)，利好主流品牌

　　大促消費(fèi)季的市場特點(diǎn)是：推廣資源、促銷空間和刺激效果都側(cè)重于頭部品牌。國補(bǔ)的特點(diǎn)則是：售價(jià)越高，補(bǔ)貼越大，因而效果更側(cè)重于高端產(chǎn)品 。

　　兩者疊加后的結(jié)果是，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年雙十一促銷期間，TOP10品牌的銷量份額達(dá)到68.5%，顯著高于前三季度的52.0% 。

　　DLP市場中，Top4品牌極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝和Vidda在銷量和銷額維度下的合計(jì)份額分別為89.6%和92.4%。

　　1LCD市場中，小米、小明和大眼橙在銷量和銷額維度下位列前三，打破了之前小品牌憑借低價(jià)在銷量維度占據(jù)靠前位置的現(xiàn)象。

　　洛圖科技(RUNTO)分析師劉定坤認(rèn)為，此次“雙十一”大促的上漲，很大程度上得益于國補(bǔ)的帶動(dòng)，后續(xù)政策的持續(xù)性和力度，以及透支效應(yīng)有待觀察 。

　　此外，過長的促銷戰(zhàn)線整體上帶來了規(guī)模增長，但在一定程度上也消磨了品牌商和消費(fèi)者的耐心，體現(xiàn)在促銷節(jié)奏上的先漲后降 。還有，雙十一大促期間，電商平臺之間的此消彼長，表現(xiàn)分化，也反應(yīng)了各自的策略和能力。